注意力商人: 他們如何操弄人心? 揭密媒體、廣告、群眾的角力戰

書籍資訊

• Author：吳修銘

非常棒的一本書，從最一開始有「廣告」開始（大概一百年前），這東西怎麼漸漸的入侵我們的生活。最古老的廣告是宗教，雖然我也不是很喜歡某些宗教那些煩人的規定和操控人類集體行為的思考和對節日做出的反應，但看著這本書的脈絡走下去，不得不承認相較之下宗教還算無害的。

初期的廣告廣告商還會有一些自知之明不要弄的太誇張，大眾會選擇，也會反抗。廣告商本身的目的也相對單純，就是無所不用其極的推銷他們的產品，透過文宣、收音機廣告或是請名人討論來製造話題對他們來說是比較有效的方式，畢竟這些傳播素材都可以輕易的被複製，當一位新的閱聽者參與了解資訊的過程，對他們來說幾乎是不花任何一毛錢或時間的，這比傳統的挨家挨戶敲門推銷員來說槓桿幾乎開到了無限大。

在這本書你會看到廣告、媒體產業的演進，從現代的眼光來看，這些當時轟動世界的現象產品、節目大部分我都不認識了，像是中間有個章節在講美國有名的歐普拉秀等等的知名節目、產品廣告，和他們的一些帶來，那區段我覺得很無聊。那些節目的劇情對我來說也不再是重點，我也不想在 2026 年浪費我的時間回去好好拜讀這些「經典」。在

產生這種想法之後，我不禁反思那我現在有沒有在看一些我未來我會後悔投入時間觀看的內容或是沒紀錄就想不起來的內容？會不會現在有些作品在未來也會有本書用幾句話帶過我我們現在花很多時間看的東西，並且統整出一個負面的現象級的趨勢？那我現在得避開這些東西，好好的為優質的東西紀錄下我觀看當下產生出的想法才行。

雖然書中的順序並不是這樣的，但我還是想提一下廣告本身也會造成錯誤資訊，書中舉駱駝牌的香煙做為例子，它給當時的人帶來了抽煙很潮很健康的觀念，現在…呵呵，還是要自己思考啊，現在還是有很多駱駝牌香菸這樣的誤導性廣告。並不是所有公眾播放的資訊都是對的，儘管因為有公眾眼前出現的需求廣告設計者可能會多加校驗，但如果廣告設計者本身就想誤導你呢？

這本書出版也快 10 年了，但書末每一個關鍵預測都套用到現在都非常準確，現在的廣告我想是以更不明顯的方式侵入我們的生活了：手機 App 通知、限時動態閃過去的廣告（通常大家會馬上點掉就是）、平台彈出廣告、短影音、影片業配。能上網的一般大眾被訓練得對這些廣告有反應，接受它，實在很看不慣這樣的世界，大家好像對這些事又沒有自覺和保護意識。